『 Styling Edition 』

栗野 宏文 MEN WOMEN

2013.02.22

皆さんこんにちは、栗野です。
今回はユナイテッドアローズ(UA)が製作するヴィジュアル・マガジンについてお話します。

1990年、7月、渋谷明治通り沿いにUAの1号店が開店しました。とても暑い日だったのを覚えています。実はUAは本店ができる前に、支店が登場した、というユニークな歴史を持っていますが、その第1号店が渋谷店だったのです。

翌1991年、UAで初めてのヴィジュアル本を自主制作しよう、という話になりました。所謂カタログというカテゴリーには属しますが、モノの紹介だけで終わりたくないし、かと言って、格好つけただけのモノにもしたくない、というのが製作意図です。また、生意気ですが、当時は自分達が出稿したい雑誌が無く、それなら自分達で雑誌を作ってしまおう、というのも重要なポイントでした。

クリエイティヴ・ディレクター(兼、メンズ・スタイリスト)として旧知の山本康一郎氏にお願いすることとなり、当時、UAのプレス部門の責任者であった僕が予算やスケジュール管理、一部コメントや商品クレジットも担当しました。僕以外のスタッフは現・原宿店の吉原氏と現・執行役員の山崎さん、という極小チームです。

1回目は夏の号ですが、当然、撮影はまだ寒い時期。現物ではなくサンプルを集積し、モデル、フォトグラファー、アート・ディレクター、ヘア&メイク・アップのプロ達が揃いました。それら全てを束ねるのが山本氏。実は渋谷店を開店するにあたり"屋上で自然光撮影ができるようにしよう"と話していたことが現実となりました。明治通りの渋谷店の屋上に白いホリゾン(背景の幕)をたらし、幸い好天にも恵まれ、良い撮影となりました。それがStyling Edition Vol.1です。

『 Styling Edition 』
記念すべき「Styling Edition Vol.1」。


以降、毎年1冊のStyling Editionを製作しました。フォトグラファーやエッセイストの顔ぶれも、常に新鮮さ、時代感を意識しました。毎号、モデル選びには特に凝りました。なるべくプロのモデルでもユニークな人を使おう、或いはアマチュアでキャラクターのある人を選ぼう...と。全て日本人で通した号、全て東京在住の外国の方で通した号、クリスマス・スペシャル、と毎回、本当にアイデアの塊でした。その殆どは山本氏とアート・ディレクターの五十嵐氏のネタです。

『 Styling Edition 』
全て日本人のみで通した"vol.5"と、東京在住の外国の方で通した"vol.6"。


そんなStyling Editionの中で、今では伝説となっているのが"コギャル"の号。渋谷のマチ等で最も勢いのあるティーンエイジャー女子"コギャル"=モデルは女子高校生です。彼らに制服とまぜてヴィヴィアン・ウェストウッドやマルタン・マルジェラの服を着てもらいました。撮影現場には一種の緊張感が走っていましたね。あの時代に最も先鋭でヴィヴィッドな存在だった現役コギャル達が集結した撮影だったのです。

で、そういうショッキングな内容だからこそ、版形は小さくしてしまおう、という提案のもと、生徒手帳くらいのサイズのミニ本として編集し、真空パックし、オマケには"ルーズソックスのシール"をつけました。後で聞いたところによると海外の新進クリエイター、特にパリの若手クリエイター達の間で相当な話題になったそうです。

『 Styling Edition 』
コギャルの号"vol.8"は、パリの若手クリエイター達の間でも話題に。


こうして毎回全力投球し、誰もやらないことをやろう!と走り続けたStyling Editionですが、10年続けた結果、関係者一同は"燃え尽きて"しまいました。Vol.10でした。

『 Styling Edition 』


以来、Styling Editionという存在を言わば"封印"して14年が経ちましたが、今春、復活することとなりました。それは、この数年間、Portrait Of United Arrowsとして作り続けて、ブラッシュアップしてきたものを、更にもう1段階、ステップアップさせよう、という話から発展したことに起因します。モノの羅列的なカタログではなく、独りよがりの格好つけでもなく、見て綺麗で、読んで面白く、お客様に楽しんでいただけるものをつくろう、と、つまりそれはStyling Editionの精神そのものなのです。

こういうヒストリーがあり、いきなりVol.11が登場します。
お楽しみいただければ幸いです^^

栗野 宏文


UNITED ARROWS Styling Edition Eleven
UNITED ARROWS Styling Edition Eleven」WEB版公開中!PC・スマートフォンよりご覧いただけます。
NEWS:「UNITED ARROWS Styling Edition Eleven」 2月22日(金)より配布開始

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