スタンドオイル｜“懐かしいのに、新しい” 韓国トレンドを感じるデイリーバッグ

＜スタンドオイル＞は2018年、韓国・ソウルで誕生したバッグブランドです。母体はバッグの製造に精通した韓国の企業で、素材選びから縫製まで、ものづくりの知見を持ったチームが自社ブランドとして立ち上げたのが始まりでした。

掲げるテーマは「日常に溶け込むデイリーバッグ」。クラシックなフォルムをベースに、ミニマルなデザインとシーズンごとのトレンドを掛け合わせる—— 言葉にすると王道的ですが、それを1~2万円前後という手に取りやすい価格帯で、しっかりとした品質とともに実現しているのが＜スタンドオイル＞の強みです。

＜スタンドオイル＞の拠点となる韓国・聖水（ソンス）は、かつて繊維業や靴工場が立ち並んでいたエリアでしたが、アートやカフェの集まるクリエイティブな街へと変貌し、今やソウルのMZ世代にとってのファッション発信地になっています。工場の記憶が残る街で、工場出身のブランドが最前線を走っているという構図も、どこかエモーショナルな感情をくすぐられます。

ファッション感がありながら、ノートPCが入るサイズ感やデイリーに使用できるタフさと軽さを兼ね備えたバッグが多く、価格帯も1万円台からと女子大生のライフスタイルにもフィットしていることから、韓国では「国民女子大生バッグ」という愛称でも親しまれています。「地下鉄で一人は持っているバッグ」といった書き込みがSNSで話題になるなど、大学生から社会人まで、幅広い層のデイリーバッグとして定着しています。

＜スタンドオイル＞が面白いのは、シーズンのたびにフラッグシップストアの空間ごと衣替えをしてしまうところです。2024年にソウルのカルチャー発信地・聖水にオープンしたフラッグシップでは、「フォトグラフィースタジオ」や「学校」といったビジュアルの世界観をモチーフに、フォトブースや教室の机を使った空間を作り上げました。

2026年3月には韓国ストリートカルチャーの中心地・弘大（ホンデ）にも新たなフラッグシップが誕生。オープン時には、26SSコレクションのテーマである“SO BREEZY”の世界観を主役に店内だけではなく、屋外を走るバスや巨大看板までもジャックし、Y2Kムード全開の＜スタンドオイル＞カラーに街中を染めあげました。

シーズンごとに移り変わる表現方法は、もはやショップというよりもブランドの世界観に浸るためのインスタレーションに近く、この「記憶」や「体験」を届けようとしている姿勢は韓国ならではのカルチャーともいえるかもしれません。

懐かしさを誘うレトロなイメージをモダンに再解釈した＜スタンドオイル＞の世界観は、韓国ファッションだけでなく、K-POPなどのエンタメ全体で進行しているオールドスクール・リバイバルの空気感とも呼応しています。

今の韓国カルチャーを包括した独自の感覚は、プロダクトからも感じ取ることができます。メリージェーンシューズ、ホーボーバッグ、プリーツ──どれも既視感のあるクラシックなモチーフですが、装飾を削ぎ落としてクリーンに仕上げることで、クラシックなのに今っぽい、という絶妙なバランスに着地させているのも＜スタンドオイル＞の魅力です。

例えば、「Melly Bag（メリーバッグ）」は、2本の細いストラップと柔らかく落ちるボディが印象的。グロッシーな光沢のリンクル素材がさりげなく上品で、トートとショルダーの2WAYで使えます。サイドにあしらわれたリングにお気に入りのチャームやキーリングをつけて、自分らしくカスタムできる遊び心も＜スタンドオイル＞らしいところです。

正面にしわを寄せてリボンのようなシルエットを作り出す「プリーツバッグ」は、フェミニンな表情とグロッシーな質感の組み合わせが華やか。ショルダーの長さをバックルで調整できるので、持ち方ひとつで印象が変わります。

そしてバッグブランドとして知られる＜スタンドオイル＞が近年力を入れているのがシューズライン。なかでもメリージェーンタイプは、ヴィンテージ風のバレエシューズを思わせるフォルムに、オルソライトのクッションインソールを合わせた実用設計で、見た目のかわいさだけで終わらない、一日歩ける履き心地が頼もしい一足です。


どのアイテムにも共通しているのは、コーディネートを選ばないこと。通勤のきれいめスタイルにも、休日のカジュアルにも、不思議とすっと馴染む。韓国のカルチャーシーンで生まれ、聖水の空気をまとい、海を渡って日本の日常に溶け込みつつある＜スタンドオイル＞。「韓国ブランドだから」ではなく、「これがいいから」選ばれる。そんなフェーズに入ったブランドだからこそ、知っておきたい価値があるのだと思います。

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